История создания приложения TikTok, его возможности

Приложение ТикТок является молодой социальной сетью, которая стала особенно популярна в 2021 году. За пару-тройку лет музыкальному сообществу удалось завоевать любовь миллионов пользователей по всему земному шару.

На этой площадке люди создают свои ролики, челленджи, делятся ими со своими друзьями, также оценивают работы других пользователей и просто общаются. Рассмотрим более подробно, как появилось данное приложение, в чем заключается его феномен.

Что такое TikTok и что сделало программу такой популярной?

«ТикТок» — это одновременно социальная сеть и видеохостинг, причем в большей мере социальная сеть, т. к. ролики там публикуются весьма специфические. В пику YouTube, где все больше серьезного, образовательного контента, TikTok делает ставку на короткие развлекательные видео, обычно смешные, интересные, запоминающиеся. Часто в качестве фоновой музыки используются популярные треки разных музыкантов. Все официально: можно использовать только произведения авторов, заключивших договор с «ТикТоком».

В приложении есть привлекательные для широкой публики функции, например:

• «реакция» — ролик, где пользователь просматривает видео и демонстрирует свои эмоции от него на камеру. Два потока накладываются друг на друга, позволяя в результате смотреть и на исходник, и на юзера;
• «дуэт» — формат, позволяющий склеить свое видео с чужим. Он популярен среди тех, кто любит записывать совместные песни. Иногда пользователи создают с помощью дуэтов целые группы (коллабы) — правда, только для одной композиции. Примером может служить песня The Wellerman, которую сначала спел пользователь @nathanevanss, а потом дополнили множество юзеров.

Но описанный выше функционал не слишком уникален. Что вызывает восхищение, так это мощный алгоритм рекомендаций. Лента контента формируется с помощью искусственного интеллекта. Он очень быстро подстраивается под пользователя, предлагая ему интересные видео. Эксперты говорят, что посты в TikTok сейчас набирают в четыре раза больше лайков, чем фотографии в Instagram с тем же количеством просмотров. Это говорит о том, что у «ТикТока» более продвинутая система рекомендаций.

Мог ли в 2016-м году разработчик знать, насколько станет популярным его приложение? Он на это надеялся и был готов тратить деньги на рекламу. Да и по истории бренда становится ясно: TikTok создан не в вакууме, а на базе уже существующих похожих сервисов.

Кто создатель TikTok?

Когда речь идет о «ТикТок» нередки споры о том, кого же именно считать создателем, первопроходцем. Все дело в том, что современный «ТикТок» появился на базе нескольких приложений:

• Xigua Video;
• TopBuzz Video;
• musical.ly.

Первые два разрабатывались ByteDance Ltd., последнее было куплено, а его возможности — интегрированы в уже существующий Douyin (抖音, китайская версия TikTok). Поэтому создателями принято считать Алекса Чжу (англ. Alex Zhu) и Луиса Янга (англ. Luyu “Louis” Yang), которые придумали musical.ly и Чжана Имина (кит. 张一鸣, англ. Zhangh Yiming), владельца и разработчика приложений Xigua Video и TopBuzz Video.

Кто сейчас владеет TikTok

В данный момент TikTok и Douyin принадлежат частной многонациональной компании ByteDance Ltd. (на китайском пишется как 字节 跳动). Основателем компании и текущим генеральным директором является Чжан Имин (Zhang Yiming) — интернет-предприниматель из Лунъяна. Это город, который находится на юго-востоке Китая в провинции Фуцзянь.

Нынешний владелец TikTok Чжан Имин родился 1 апреля 1983-го года. Он изучал микроэлектронику в Нанкайском университете, а потом переключился на разработку ПО и создание сайтов. Именно интернет-проекты, а также поиск багов на чужих ресурсах, дали ему базу для дальнейшего развития. Какое-то время Чжан Имин даже работал в Microsoft, но, по его словам, не смог справиться с корпоративными ограничениями, а потому уволился. Еще через несколько лет творческого поиска он основал ByteDance Ltd.

Чжан Имин открыл ByteDance Ltd. в 2012-м году. Она создавалась в основном под стартап Toutiao — новостной агрегатор, который стал конкурировать с поисковиком Baidu. Чжан Имин считал проблемой то, что алгоритмы главного поискового сервиса страны смешивали результаты поиска с рекламой, что раздражало пользователей. Toutiao должно было дать людям возможность читать актуальные новости с комфортом.

Пусть и не сразу, но новостное приложение Toutiao приглянулось всем: и юзерам, и инвесторам. Оно за два года набрало огромное количество постоянных пользователей — порядка 13 миллионов. Такой продукт стал надежным фундаментом для дальнейшего развития компании. Сейчас среди инвесторов ByteDance Ltd. такие известные бренды как Kohlberg Kravis Roberts, SoftBank Group, Sequoia Capital, General Atlantic and Hillhouse Capital Group.

Хотя компания Чжана Имина владеет мега-популярными продуктами, о нем самом мало что известно. Он не любит давать интервью, хотя иногда делится опытом и знаниями на лекциях и в качестве приглашенного гостя. Так, в 2015-м году он выступал с речью в Нанкайском университете. Много времени Чжан Имин проводит в Токио, что становится ясно по его фотографиям в Instagram. Сегодня это один из богатейших людей планеты. Индекс миллиардеров Bloomberg оценивает его состояние в $44,5 миллиарда долларов.

Интересно, что Чжан Имин придерживается европейской и американской модели ведения бизнеса. Он не любит, когда его положение выделяют, старается чаще контактировать со своими работниками, строит бизнес по моделям Google и других международных компаний.

История создания и формирование приложения TikTok

После запуска успешного новостного стартапа Чжан Имин хотел двигаться дальше, развиваться за пределами Китая. Но, в отличие от закрытой страны, где новостная ниша была полупустая, в остальном мире агрегаторов подобного плана хватало. Поэтому он обратил свое внимание на развлекательный сегмент. Интересное, яркое приложение могло быть тем продуктом, с которым компания вышла бы на международный рынок. Именно поэтому ByteDance Ltd. начала работать с социальными сетями, где можно выкладывать видео.

Прототипом TikTok считается musical.ly — приложение, где пользователи могли создавать минутные ролики, добавляя к ним разные музыкальные дорожки, фильтры и эффекты. Эта социальная сеть появилась в августе 2014-го благодаря усилиям Алекса Чжу (англ. Alex Zhu) и Луиса Янга (англ. Luyu “Louis” Yang). Приложение создали на базе образовательного проекта Cicada, который, что называется, «не взлетел». Инвесторы вложились, но публика приняла пятиминутные просветительские ролики прохладно. На оставшиеся деньги друзья-разработчики решили поискать новые идеи и создали развлекательное приложение, которое всем понравилось.

Примерно в это же время компания ByteDance Ltd. выпустила свой сервис для коротких видео — Toutiao Video, который почти сразу превратился в Xigua Video. А после появился еще и TopBuzz Video с примерно похожим функционалом, но рассчитанный на аудиторию другой страны.

Первый опыт работы с видеосервисами вылился в то, что в сентябре 2016-го года силами ByteDance Ltd. в Китае появилась социальная сеть Douyin — именно так до сих пор называют «ТикТок» китайцы. Приложение заинтересовало пользователей, и компания выпустила точно такое же, но с другим названием. Так и появился TikTok.

Интересно, что другая торговая марка была выбрана исключительно по юридическим соображениям. Компания не хотела подстраивать функционал приложения под китайские законы, ведь пользоваться им будут иностранцы. В итоге такой программы как TikTok на китайском рынке нет вообще, там все пользуются Douyin.

Причем же здесь musical.ly, если «ТикТок» создали параллельно? Скорее всего, Чжан Имин позаимствовал идею социальной сети с короткими роликами, считая ее перспективной. И пока musical.ly развивалось, ByteDance Ltd. искали наиболее подходящий формат приложения, тестируя свои проекты на китайском и иностранном рынках.

И, наконец, в 2017-м году звезды сошлись, и ByteDance Ltd. купила musical.ly. Несколько месяцев подготовки понадобилось, чтобы две соцсети слились в одну. Именно после объединения 2-го августа 2018-го года, «ТикТок» стал таким, каким мы знаем его сейчас. Тогда Стефан Хейнрич (глава отдела маркетинга «ТикТок»), отметил, что два приложения долгое время работали и развивались параллельно в разных регионах. По его мнению, слияние было логичным и стало завершающей точкой в создании нового проекта.

Кстати, слияние двух сервисов не всеми было воспринято хорошо. В США даже началось расследование, инициированное Комитетом по иностранным инвестициям США, — спецслужбы решили, что покупка сервиса китайской компанией может быть опасна для граждан их страны.

Секреты популярности

Рейтинг и количество пользователей стремительно растет. Почему так происходит?

Причин здесь несколько:

1. Легкость при освоении программы. После ее загрузки на мобильное устройство можно сразу приступать к просмотру роликов. Также существует инструкция по их созданию.
2. Грамотный маркетинг.
3. Простота формата. Клипы здесь короткие, веселые, интересные, поэтому смотреть их нескучно.
4. Аудитория в основном состоит из подростков и школьников. А именно они являются самыми активными пользователями Интернета. Еще при помощи приложения TikTok можно находить близких по духу людей своего возраста.
5. Позитивное настроение. Основная масса контента легкая, веселая, а возвращаться к хорошим эмоциям всегда приятно.
6. Возможность бесплатно создавать и раскручивать свое видео, проявлять креатив и находить поклонников в TikTok.

Когда появился ТикТок в России

В России о TikTok узнали через перезаливы роликов на другие соцсети и нервирующую рекламу. Только в Ютубе есть много подборок видео с популярного в мире приложения, где набралось миллионы просмотров.

А в 2020 году ByteDance открыла свой офис в Москве, что говорит о том, что китайская компания планирует выходить на российский рынок.

На какие устройства можно установить приложение

TikTok онлайн в 2021 году доступен абсолютно для всех мобильных гаджетов, которые работают на новых версиях операционной системы Android, iOS, Windows Phone.

Кроме того, загрузить программу легко на ноутбук или персональный компьютер. Однако в последнем случае функционал ограничивается исключительно просмотром контента.

Потенциал приложения

Зная, что это tiktok, становится понятно, что главная суть сервиса заключается в возможности делать ролики, вставляя в них имеющуюся на гаджете или в базе музыку.

Дополнительно пользователю доступен ряд спецэфектов и фильтров. Например, запи-сывая клип в режиме реального времени, легко сразу же наложить на изображение звук. Встроенная опция «Красота» удаляет дефекты лица.

Чтобы другим людям было проще найти видео в TikTok, перед тем как сохранить его, рекомендуется прописать к нему подходящие хэштеги.

Готовой работой делитесь с друзьями при помощи социальных сетей или мессенд-жеров.

Сообщения

В ТikТokе можно высылать уведомления своим друзьям. Для этого на панели пред-ставлена соответствующая кнопка. Если пользователь не намерен обмениваться информацией с другими, он вправе отключить эту функцию вовсе (а потом разблоки-ровать по желанию).

Поиск контента

После открытия программы вверху можно увидеть кнопки «Подписки» и «Рекомен-дации». Если зайти в первый блок, становится доступным перечень людей, с которыми уже установлена связь. Во втором находятся записи, формирующиеся на основании популярности, частых запросов или хэштегов.

Если нужно быстро найти пользователя, на которого уже была оформлена подписка, следует войти в соответствующий блок. Популярных юзеров TikTok легко отыскать в списке рекомендуемого контента.

Для глобального поиска в нижней части экрана нужно нажать кнопку «Интересное». Эта опция отыщет видео по хэштегам. А еще вверху находится строка, куда можно вбить ник, тег или название ролика.

Чтобы в будущем не пришлось повторять процедуру, рекомендуется сразу подпи-сываться на понравившегося человека в TikTok. При этом нужно учесть, что использование панели инструментов доступно лишь тем, кто зарегистрировался в программе.

Без входа в приложение доступны только просмотр главной страницы, где размещают популярные ролики и записи с метками, которые чаще всего используются в TikTok.

Личная страница

При регистрации предлагается заполнить свой профиль. Для этого нужно приду-мывать логин и пароль, состоящий из букв, цифр и символов, прописывать данные. На аву установите свое фото или классную необычную картинку.

Войдя на аккаунт другого пользователя в TikTok, вы вправе предложить ему дружбу, подписаться на него, заблокировать временно или навсегда.

Видео и фото

TikTok разрешает создавать новый клип продолжительностью 15 или 60 секунд. Но при записи длинного ролика нельзя добавлять звуковую дорожку.

Чтобы работа стала популярной и набрала больше лайков, рекомендуется использовать фильтры и спецэффекты.

Их выбор в русской, американской и китайской версиях программы может несколько отличаться. Они накладываются на фон или лицо блогера.

Мнения о TikTok

Согласно отзывам юзеров, которые уже успели протестировать приложение онлайн, это очень удобная, доступная и легкая программа, позволяющая снимать видео с музыкой или без и выкладывать их в Сеть, где его смогут находить другие люди.

Вывод

Скачав бесплатно приложение через магазин или на официальном сайте, пользова-тель получает уникальную возможность стать звездой Сети, записав клип со своим участием. Сделать это очень просто, если следовать пошаговой инструкции по скачиванию программы и регистрации в ней. Также можно находить и открывать для просмотра ролики иных участников TikTok.